Кейс SkuScan: длинный объясняющий ролик и рилсы из него

Задача

SkuScan продает селлерам проверку карточек. Реклама в лоб на этой аудитории не работает: селлеры видели сотни обещаний «поднять продажи». Каналу нужен был ролик, который селлер досмотрит сам, потому что там про его деньги, — и из которого потом можно нарезать короткие ролики.

Результат

• Длинный ролик на 17 минут с главами вышел на канале SkuScan.
• Из него сделана серия вертикальных рилсов под YouTube Shorts, VK Клипы, TikTok и Instagram.
• Порядок работы с этого ролика — черновик, машинная проверка, чистовик — теперь стандарт студии для объясняющих роликов.

Что делали: Сценарий, моушн-графика, монтаж, звук и музыка, рилсы

Решение

1. Тема с конфликтом

   «5 млрд выручки, а владельцу 2 ₽ из 100». Взяли четыре реальных магазина на Wildberries — от небольшого продавца держателей до компании с выручкой 5 378 млн ₽ в год — и посчитали по открытой отчетности, ценам завода в Китае и калькулятору одной продажи.

2. Сценарий по главам

   Крючок в первые секунды, дальше семь глав с таймкодами на YouTube: зритель может перейти к своему случаю и вернуться.

3. Графика вместо говорящей головы

   Витрина маркетплейса, счетчики выручки, калькулятор продажи, раскладка 100 ₽ по статьям. Каждая цифра появляется на экране в момент, когда ее произносят.

4. Проверка до показа

   Сначала черновик в 720p на смысл и тайминг. Перед показом — проверка на наложения надписей, рывки и расхождение звука с картинкой. Чистовик в 1080p — после согласования.

5. Рилсы из большого ролика

   Вертикаль 9:16 на 35⁠–⁠50 секунд. В первые три секунды зритель узнает, что это SkuScan, дальше одна мысль на экран и финал на ключевой цифре.