основной формат
Сюжетная
Продукт решает проблему персонажа прямо в сцене. Так устроены все вставки первого сезона.
Рекламодателям
Реклама у Пуфа: интеграция, которую не проматывают
В серии бывает только одна интеграция. Она идет не раньше второй минуты, встроена в сюжет и помечена как реклама. Ваш продукт решает проблему героя в смешной сценке, и зритель запоминает его вместе с шуткой.
реклама
на серию
Правила
Восемь правил интеграции
Правила одинаковые для всех рекламодателей, в том числе для наших собственных проектов.
- 01
Одна на серию
Одна рекламная вставка на серию, считая наши собственные проекты. Если серию купили вы, других брендов в ней не будет.
- 02
Не в начале
Не в крючке и не раньше второй минуты. Лучше всего ставить на 55–70% серии: к этому моменту зритель уже не уйдет.
- 03
Только через историю
Продукт решает проблему героя, о которой серия уже рассказала. Если вставку вырезать, сюжет не развалится, но что-то потеряет.
- 04
Коротко и смешно
Вставка идет 20–40 секунд, шутка — не реже раза в 10 секунд. Смеемся над ситуацией, а над продуктом и над клиентом не шутим.
- 05
Правда о продукте
Говорим только то, что продукт действительно делает. Никаких «в три раза больше продаж» и обещаний дохода.
- 06
По закону
Пометка «Реклама», название рекламодателя и маркировка, как требует закон о рекламе.
- 07
Пуф не продает
Продуктом пользуется тот герой, которому он нужен по сюжету. Сам Пуф ничего не рекламирует: зрители ему верят, и мы это бережем.
- 08
8 серий из 12 — без рекламы
Так в первом сезоне: реклама есть только в четырех сериях. Зритель не устает от нее и реже тянется к перемотке.
Как это выглядит
Интеграция во второй серии
Фрагмент сценария: Пуф в четыре утра ищет, где снять комнату. Вставка длится около 30 секунд.
Свои проекты автора — SkuScan, GreenMP, AVG, Digital Core — появляются в сериале по тем же правилам, что и внешние бренды.
- РАССКАЗЧИК
- В четыре утра в городе не спали двое: Пуф и помощник Зинаиды Аркадьевны.
- ПОМОЩНИК
- Здравствуйте! Комната свободна. Просмотр завтра в девять?
- ПОМОЩНИК
- Правило двенадцать: шерсть в сток не смывать. Уточните, у вас есть шерсть?
- ПУФ
- (медленно осматривает руку, плечо, ступню) …Немного.
- ПОМОЩНИК
- Записала: немного.
- РАССКАЗЧИК
- Сайт и помощника Зинаиде Аркадьевне сделали в Digital Core. Теперь ночью отвечает помощник: по ее правилам и без нервов.
Форматы
Три способа появиться в серии
экспертный
Изнанка
В блоке «как это устроено с той стороны прилавка» рассказчик показывает, как бизнес решает задачу правильно.
раз в сезон
Витина презентация
Сосед Витя с жаром «открывает» Пуфу сервис — и впервые оказывается прав. До 30 секунд.
Аудитория
Для кого мы снимаем
Сериал снимаем для тех, кто только начинает зарабатывать, и для тех, кто уже ведет свое дело. По сюжету Пуф идет от первой зарплаты к своему бизнесу, и темы серий меняются вместе с ним.
- Те, кто начинает зарабатывать: первая зарплата, аренда, подработки
- Самозанятые и фрилансеры
- Предприниматели и селлеры маркетплейсов
Цифры канала
- Подписчики
- —
- Средний просмотр серии
- —
- Досмотр до интеграции
- —
Канал только запускается. Цифры появятся здесь и в медиаките после первых серий, прямо из статистики площадок.
Стоп-лист
Кого мы не берем
Банки берем только с продуктами, которые не стыдно показать Пуфу: вклад, расчетный счет. В серии про долги не рекламируем кредит, а в серии про мошенников не рекламируем ничего.
- Кредиты и займы
- Ставки и казино
- «Быстрый заработок»
- Всё, что противоречит горным правилам
Медиакит
Обсудим интеграцию
Расскажите о продукте — пришлем медиакит, подберем серию по теме и предложим сценку. Точную цену называем после брифа.
- Брифпродукт, задача, ограничения
- Серия и сценкаподбираем тему и пишем вставку
- Согласованиекаждое слово о продукте — с вами
- Выпускс маркировкой и отчетом
Первым рекламодателям — цена за кейс. Ниже будущего прайса в обмен на отзыв и право показать результат.
Запрос принят
Пришлем медиакит и предложим серию и сценку под ваш продукт.