Моушн-дизайн: что это простыми словами и примеры
Моушн-дизайн — это графика, которая двигается: цифры, шрифты, иконки, логотипы, схемы. В анимации персонажей главное — герой и его игра, в моушне главное — информация и то, как она появляется на экране.
Моушн-дизайн простыми словами
Motion design — дизайн в движении. Дизайнер берет то, что обычно рисуют для статичного макета: заголовок, график, иконку, логотип, — и решает, как это появляется, двигается и уходит. Хорошее движение ведет взгляд: цифра вырастает ровно в тот момент, когда диктор ее называет, и зритель смотрит туда, куда нужно. По-русски пишут и «моушн», и «моушен», имея в виду одно и то же.
Моушн-графика, 2D-анимация и видеоинфографика
| Формат | Что в кадре | Для чего |
|---|---|---|
| Моушн-графика | шрифты, формы, иконки, интерфейсы | объяснить, выделить, оформить |
| 2D-анимация | персонажи и их игра | рассказать историю, рассмешить |
| Видеоинфографика | цифры, графики, схемы | показать данные в движении |
| Скрайбинг | рисунок от руки на белом фоне | объяснить процесс по шагам |
Видеоинфографика — часть моушн-дизайна, а скрайбинг — отдельный стиль со своей узнаваемой подачей. В одном ролике форматы часто смешивают: герой рассказывает, а рядом с ним растет график.
Где применяют
- Реклама: короткие ролики с продуктом и ценой, анимированные баннеры.
- Интерфейсы: анимация кнопок, загрузки и переходов в приложениях.
- Презентации: графики и схемы, которые собираются по ходу рассказа.
- Соцсети: титры, плашки, оформление рилсов.
- Каналы и ролики: интро, финальная заставка, анимация логотипа. Ее теперь пробуют делать и нейросетями, об этом статья про анимацию логотипа нейросетью.
Примеры моушн-дизайна
- Заставка новостей с бегущими титрами и картой.
- Ролик банковского приложения, где экран телефона показывает перевод за три шага.
- Анимированная инфографика в годовом отчете компании.
- Объясняющие ролики SkuScan: витрина маркетплейса, счетчики выручки, калькулятор одной продажи. Каждая цифра появляется на экране в момент, когда ее произносят. Подробнее — в кейсе SkuScan.
Из чего складывается работа моушн-дизайнера
- Сценарий или текст диктора: одна мысль на кадр.
- Стилфреймы — несколько статичных кадров, по которым согласуют стиль.
- Аниматик — грубое движение под черновой голос, чтобы проверить тайминг.
- Анимация: ключевые кадры, тайминг, плавность разгона и остановки.
- Звук: акценты движения совпадают со звуками.
- Версии под площадки: горизонталь, вертикаль, квадрат.
Как такую работу делает наша студия, рассказываем на странице моушн-дизайна.
Вопросы и ответы
Чем моушн-дизайн отличается от анимации?
Анимация — общее слово для любого движения в кадре. Моушн-дизайном обычно называют анимацию графики: текста, форм, иконок и данных. Работу с героями и их игрой называют анимацией персонажей.
Как правильно: моушн или моушен дизайн?
Встречаются оба написания, смысл одинаковый. По-английски — motion design.
В каких программах делают моушн-дизайн?
Классика — After Effects, для 3D-графики — Cinema 4D и Blender. Анимацию интерфейсов часто собирают прямо в редакторах интерфейсов вроде Figma.
Сколько длится моушн-ролик?
Ролик для соцсетей обычно укладывается в полминуты, объясняющий ролик о продукте — в одну-две минуты. Дольше графика без героя держит внимание хуже.