Рекламный креатив: как сделать видеоролик, который не пролистывают
Креатив — это то, что видит человек: картинка, ролик, текст объявления. От него больше всего зависит, остановится ли зритель, и именно его в тестах меняют первым.
Рекламный креатив простыми словами
Рекламная кампания состоит из настроек — кому, где и за сколько показывать — и креатива, то есть того, что человек увидит. Видеокреатив — ролик, сделанный под конкретную площадку и формат: вертикальный для ленты, короткий перед видео, с субтитрами для просмотра без звука. Настройки приводят ролик к людям, а досмотрят ли его, решает креатив.
Структура продающего ролика
- Крючок, 1–3 секунды. Боль зрителя, неожиданный кадр или сразу результат. Подробно — в статье про хук.
- Проблема. Зритель узнает в ней себя.
- Решение. Продукт в действии, без перечня всех функций.
- Доказательство. Отзыв, цифра, демонстрация.
- Призыв. Одно действие: перейти, купить, записаться.
Продукт и название бренда показывайте в первые секунды: многие не досматривают до конца.
Как создать рекламный ролик: 7 шагов
- Определите одну задачу и одну аудиторию.
- Сформулируйте оффер одной фразой.
- Напишите 3–5 вариантов крючка.
- Сделайте сценарий и раскадровку на 15–30 секунд.
- Снимите, нарисуйте или сгенерируйте ролик; про генерацию — статья рекламный ролик с помощью ИИ.
- Смонтируйте версии под площадки: вертикаль и горизонталь, с субтитрами.
- Запустите тест и смотрите не только на клики, но и на заявки и продажи.
Сколько вариантов креатива тестировать
Осмысленный старт — 3–5 вариантов, которые отличаются чем-то одним: крючком, оффером или форматом. Если поменять все сразу, непонятно, что сработало. Бюджет распределяйте так, чтобы каждый вариант набрал достаточно показов для сравнения. Победителя не трогайте и запускайте новые варианты против него.
Анимационный ролик с героем выдерживает много версий: персонажа узнают, и новый креатив с ним сделать проще, чем снять заново. Так устроен формат мультфильм для бизнеса.
Маркировка рекламного ролика
Рекламу в интернете маркируют: пометка «реклама», указание рекламодателя и идентификатор (erid), который оператор рекламных данных присваивает до показа. Если ролик крутится через рекламный кабинет площадки, часть этой работы обычно делает кабинет. Если размещаете у блогера или на своем сайте, заранее договоритесь, кто отвечает за маркировку.
Вопросы и ответы
Что такое рекламный креатив?
Все, что видит человек в рекламе: изображение, видео, текст объявления. Видеокреатив — рекламный ролик под конкретную площадку и формат.
Какой длины должен быть рекламный ролик?
Для ленты соцсетей обычно 15–30 секунд. Главное должно случиться в первые секунды, потому что до конца досматривают не все.
Сколько креативов нужно для теста?
Обычно начинают с 3–5 вариантов, которые отличаются одним элементом: крючком, оффером или форматом.
Нужно ли маркировать рекламный ролик?
Да, если это реклама в интернете: пометка «реклама», сведения о рекламодателе и идентификатор от оператора рекламных данных.
Источники