Видеопродакшн: что это, кто в команде и как выбрать подрядчика
Видеопродакшн — производство видео как процесс, от задачи до готового файла, и компании, которые этим занимаются. Разбираем, как он устроен, кто за что отвечает и как выбрать подрядчика.
Что такое видеопродакшн
Слово пришло из английского video production — «производство видео». Так называют и сам процесс, и компании, которые им занимаются. Продакшн полного цикла берет задачу целиком: придумывает, снимает или рисует, монтирует и сдает версии под площадки. Узкие подрядчики закрывают часть работы — только съемку, только монтаж, только графику, — и тогда собирать все вместе приходится вам.
Три этапа: препродакшн, продакшн, постпродакшн
- Препродакшн — подготовка: бриф, идея, сценарий, раскадровка, кастинг, поиск локаций, план съемочного дня, смета. Здесь закладывается большая часть ошибок и большая часть экономии.
- Продакшн — съемка или анимация. В съемочный день работает вся команда сразу, поэтому каждый лишний час здесь обходится дороже, чем на других этапах.
- Постпродакшн — монтаж, цвет, звук, графика, титры и версии под площадки.
Как этот путь выглядит для анимации, мы описали в статье «Как сделать мультфильм».
Кто в команде видеопродакшна
| Роль | За что отвечает |
|---|---|
| Продюсер | сроки, бюджет, люди, связь с клиентом |
| Сценарист | идея и текст |
| Режиссер | каким будет ролик; ведет съемку |
| Оператор | камера, кадр, движение |
| Гаффер | свет на площадке |
| Звукорежиссер | запись звука и сведение |
| Художник-постановщик | локация, реквизит, костюмы |
| Монтажер | сборка и ритм |
| Колорист | цвет |
| Моушн-дизайнер или аниматор | графика, анимация, титры |
В небольших проектах роли совмещают: режиссер монтирует, оператор сам ставит свет. Опасно другое — когда за задачу не отвечает никто конкретный.
Как выбрать видеопродакшн: шесть вопросов
- Покажите работы с похожей задачей — не самые красивые, а самые близкие к нашей.
- Кто конкретно будет делать проект?
- Что входит: сколько версий, сколько кругов правок, какие форматы на выходе?
- Кому перейдут права на ролик и исходники, есть ли лицензии на музыку, шрифты и стоковые кадры?
- Что вы покажете до съемки: сценарий, раскадровку, референсы?
- Как фиксируются сроки и что будет, если их сорвет подрядчик?
Настораживает студия, которая называет сроки и бюджет, не задав ни одного вопроса о задаче.
Студия или один специалист
Одного человека хватает на рилсы с экспертом, интервью или монтаж готовых исходников — такого специалиста часто называют рилсмейкером. Студия нужна, когда в проекте герой и единый стиль на серию роликов, анимация, несколько локаций или сжатые сроки. Как это выглядит на практике, видно в наших кейсах и на странице студии.
Вопросы и ответы
Что значит продакшн полного цикла?
Студия берет проект от идеи до готовых файлов: сценарий, съемку или анимацию, монтаж, звук и версии под площадки. Клиенту не нужно самому собирать и координировать подрядчиков.
Чем видеопродакшн отличается от видеографа?
Видеограф — один человек, который снимает и часто монтирует. Видеопродакшн — команда и процесс, где за сценарий, свет, звук, монтаж и сроки отвечают разные люди.
Что подготовить перед обращением в продакшн?
Короткий бриф: задача ролика, кто зритель, где его покажут, примеры, которые нравятся и не нравятся, срок и бюджетная вилка. С ним первая встреча занимает час, а не неделю переписки.
Кому принадлежат права на ролик?
Это решает договор. Пропишите в нем передачу исключительного права на ролик, условия по исходникам и лицензии на музыку, шрифты и стоковые материалы.