Энне (Энн) Бурда: история успеха и журнала с выкройками
Энне Бурда открыла свое дело в 40 лет: в 1949 году ей досталось небольшое издательство мод с долгами. К началу 1960-х ее Burda Moden выходил тиражом около 1,2 млн экземпляров и считался самым крупным модным журналом в мире.
Жена издателя из Оффенбурга
Анна Магдалена Леммингер родилась 28 июля 1909 года в немецком Оффенбурге. После школы работала кассиром в местной электрокомпании. В 1931 году она вышла замуж за типографа и издателя Франца Бурду, у них родились трое сыновей. Имя Энне она взяла из немецкой песни Ännchen von Tharau, а по-русски ее часто называют Энн Бурда.
Издательство, которое началось с измены мужа
Франц Бурда вкладывал деньги в убыточное издательство мод, которым руководила его любовница. Энне узнала об этом и пригрозила разводом. Муж отошел от того проекта, а в 1949 году Энне возглавила издательство мод в Лахре с долгами и 48 сотрудниками, в основном женщинами.
Иногда пишут, что Энне Бурда начинала дело вдовой. Это не так: Франц Бурда умер в 1986 году, когда журнал жены выходил уже больше 35 лет.
Журнал с выкройками
1 октября 1949 года вышел первый номер журнала Favorit, а с января 1950 года он стал называться Burda Moden и печатался тиражом 100 тысяч экземпляров. Читательницы послевоенной Германии хотели хорошо одеваться, но покупать модную одежду в магазинах могли немногие. Главным в журнале стали вложенные выкройки на тонкой бумаге: по ним платье с картинки можно было сшить дома.
Тираж рос: около 1,2 млн экземпляров в начале 1960-х, 1,5 млн в 1968 году.
Burda Moden в СССР
В 1987 году Burda Moden стал первым западным модным журналом, который официально продавали в Советском Союзе на русском языке. В марте 1987 года журнал представили в Москве показом мод, и Энне Бурду принимала Раиса Горбачева.
Что было дальше
В 1994 году, в 85 лет, Энне Бурда отошла от управления и разделила компанию между тремя сыновьями. Позже младший, Хуберт Бурда, выкупил доли братьев. В 2001 году журнал переименовали в Burda Style. Энне Бурда умерла 3 ноября 2005 года в Оффенбурге.
Выводы для бизнеса
- Журнал продавал читательнице результат: платье, которое она сошьет сама и дешевле, чем купит.
- Бурда начала с готового, хоть и убыточного издательства, где уже были сотрудники и читатели.
- Выкройка превращала журнал в инструкцию: по нему не только смотрели моду, но и шили.
Как сделать понятную инструкцию в формате видео, рассказываем на странице объясняющего ролика. С чего начать собственное дело, — в статье «Как начать бизнес с нуля».
Вопросы и ответы
Кто такая Энне Бурда?
Немецкая издательница (1909–2005), основательница журнала Burda Moden, который с 1950 года публиковал моду и выкройки для домашнего шитья.
Как Энне Бурда получила издательство?
В 1949 году она возглавила убыточное издательство мод в Лахре. До этого ее муж Франц Бурда финансировал издательство, которым руководила его любовница, и Энне пригрозила разводом.
Была ли Энне Бурда вдовой, когда начала бизнес?
Нет. Она была замужем за Францем Бурдой, который умер только в 1986 году.
Когда журнал Burda появился в СССР?
В 1987 году: Burda Moden стал первым западным модным журналом, который официально продавали в Советском Союзе на русском языке.
Источники