История Gucci: семейная лавка, семейные войны и возвращение в моду

Отель «Савой» и лавка во Флоренции

В молодости Гуччо Гуччи работал в лондонском отеле «Савой» и видел, с каким багажом путешествуют богатые постояльцы. Вернувшись в Италию, в 1921 году он открыл во Флоренции магазин кожаных изделий. Вещи, по которым марку узнают до сих пор, появились позже: сумка с бамбуковой ручкой — в 1947 году, мокасины с металлической пряжкой — в начале 1950-х.

Суды внутри семьи

Гуччо умер в 1953 году, компания досталась сыновьям Альдо и Родольфо. Альдо в том же году открыл магазин в Нью-Йорке и расширял бизнес, но в семье начались конфликты. Его сын Паоло хотел выпускать вещи под собственным именем, судился с родными, а потом сообщил налоговой службе США о махинациях отца. В 1986 году Альдо Гуччи приговорили к году и одному дню тюрьмы за уклонение от налогов.

Параллельно марка теряла статус. С конца 1970-х знак Gucci ставили на дешевые аксессуары, а в 1980-х сумки выпускали огромными партиями.

Как семья потеряла компанию

Внук основателя Маурицио Гуччи унаследовал долю отца и боролся за контроль. С 1987 по 1993 год доли членов семьи выкупил бахрейнский инвестиционный фонд Investcorp, и к 1993 году Гуччи полностью вышли из бизнеса. В марте 1995 года Маурицио застрелили в Милане. Организатором убийства суд признал его бывшую жену Патрицию Реджани.

Том Форд, Де Соле и Kering

Новое руководство сократило число магазинов и ассортимент, вернуло в коллекции бамбуковую сумку и мокасины. Американский дизайнер Том Форд пришел в компанию в 1990 году, а в 1994-м стал креативным директором; генеральным директором — Доменико Де Соле. В 1995 году акции Gucci вышли на биржу.

В 1999 году за контроль над Gucci боролись LVMH и французская группа PPR. PPR купила около 40% акций, позже получила контроль, а в 2013 году сменила название на Kering. Форд и Де Соле ушли в 2004 году. С 2025 года художественный директор Gucci — Демна.

Выводы для бизнеса

• Семейной компании нужны правила: кто управляет, как продают доли и как решают споры. У Гуччи их не было, и бизнес ушел к внешним инвесторам.
• Знак на всем подряд перестает что-то значить. Возрождение Gucci началось с сокращения магазинов и ассортимента.
• Сильный дизайнер и директор, который считает деньги, работали в паре: Форд отвечал за коллекции, Де Соле — за бизнес.

Еще одна марка, которая не раз меняла владельцев, — Stone Island. Денежные ловушки попроще, в которые попадает каждый, разбирает мультсериал «Пуф».