История Stone Island: бренд, который начался с ткани для тентов

Как появился Stone Island

К началу 1980-х Массимо Ости уже делал одежду под маркой C.P. Company. Он искал ткани, которые выдержат дождь, солнце и долгую носку, и заинтересовался брезентом для тентов военных грузовиков. На его основе сделали ткань Tela Stella: плотный хлопок, покрытый с двух сторон окрашенной смолой и состаренный стиркой с камнями. В 1982 году из нее сшили первую коллекцию — семь курток в духе военной и рабочей одежды.

Название взяли из романов Джозефа Конрада о море и моряках: «камень» и «остров» показались Ости подходящими словами для вещей, которые должны служить долго.

Нашивка с розой ветров

Знак марки — вышитая роза ветров на тканевой нашивке. Ее пристегивают двумя пуговицами к левому рукаву, иногда к плечу, поэтому знак можно снять. Нашивку часто сравнивают с военными шевронами: она видна издалека, и по ней марку узнают без всякой надписи на груди.

Эксперименты с тканями

После Tela Stella марка выпустила прорезиненную ткань Raso Gommato, затем куртки из термочувствительной ткани, которая меняет цвет от температуры, а в начале 1990-х — светоотражающую ткань. Даты отдельных моделей в разных источниках расходятся на год-два.

Владельцы и дизайнеры

• 1983 год: половину компании купила итальянская текстильная группа GFT, к делам подключился Карло Риветти.
• 1993 год: GFT продала марку Риветти, он объединил ее с C.P. Company.
• 1996 год: Ости к этому времени отошел от марки, коллекции возглавил британский дизайнер Пол Харви.
• Декабрь 2020 года: группа Moncler объявила о покупке Stone Island, всю компанию оценили в 1,15 млрд евро. Сделку закрыли весной 2021 года.

Выводы для бизнеса

• Отличие можно строить на материале: первую коллекцию собрали вокруг одной необычной ткани.
• Знак не обязан быть логотипом на груди. Stone Island хватило съемной нашивки на рукаве.
• При смене владельцев и дизайнеров марка сохранила главное — работу с тканями.

Другая итальянская марка, которая не раз меняла хозяев, — Gucci. Если хотите рассказать, из чего сделан ваш продукт, посмотрите формат ролика о компании.