История Coca-Cola: как сироп из аптеки Атланты стал мировым брендом
Первый стакан Coca-Cola налили в аптеке Атланты 8 мая 1886 года, и в тот год продавали около девяти порций в день. Большим бизнесом напиток сделали решения других людей: покупателя прав, юристов-разливщиков и рекламщиков.
Аптекарь Пембертон и первый стакан
Фармацевт Джон Пембертон принес свой сироп в аптеку Jacobs' Pharmacy в Атланте 8 мая 1886 года. Его смешивали с газированной водой и продавали по 5 центов за стакан. По данным компании, в первый год продавали около девяти порций в день. Название придумал бухгалтер Пембертона Фрэнк Робинсон: он решил, что две буквы C хорошо смотрятся в рекламе, и сам написал логотип каллиграфическим почерком.
Аса Кэндлер: купоны и реклама
С 1888 года права на напиток постепенно скупал бизнесмен Аса Кэндлер, а в 1892 году он зарегистрировал The Coca-Cola Company. Кэндлер раздавал купоны на бесплатный стакан и ставил название напитка на календари, часы и посуду для аптечных стоек.
Розлив за один доллар
Главным продуктом Кэндлер считал сироп для аптек. В 1899 году он продал двум юристам из Чаттануги, Бенджамину Томасу и Джозефу Уайтхеду, права разливать Coca-Cola в бутылки почти по всей стране — за 1 доллар. Компания продавала сироп, а заводы строили и окупали местные предприниматели. Спустя десятилетия разливщиков пришлось выкупать: в 1986 году для этого создали дочернюю Coca-Cola Enterprises.
Контурная бутылка
К 1910-м у напитка появились подражатели с похожими названиями: Koka-Kola, Koca-Nola, Koke. Компания вместе с разливщиками попросила стекольные заводы придумать бутылку, которую можно узнать на ощупь в темноте или по осколку на земле. Форму разработали на заводе Root Glass в Индиане, патент выдали 16 ноября 1915 года, а с 1916-го бутылка пошла в массовое производство.
Цену в 5 центов за порцию 6,5 унции удерживали с 1886 по 1959 год. Экономисты Дэниел Леви и Эндрю Янг объясняют это договорами с разливщиками и автоматами, которые принимали одну монету: поднять цену хотя бы на цент было технически неудобно.
Санта-Клаус в рекламе
Рождественскую рекламу Coca-Cola запустила в 1920-х, чтобы поднять продажи зимой. В 1931 году Санту для нее нарисовал иллюстратор Хэддон Сандблом и рисовал до 1964 года. Красный костюм придумали раньше: компания сама признает, что Санту не изобретала, но ее рекламный образ стал самым привычным.
Выводы для бизнеса
- Подделки отсекали формой упаковки: бутылку делали так, чтобы ее узнавали без этикетки.
- Сироп и розлив разделили: компания продавала концентрат, а в заводы вкладывались партнеры.
- Сезонный спад закрывали рекламой с постоянным героем, которого рисовал один художник больше 30 лет.
О других героях брендов — в статье «Маскоты брендов». Набросать персонажа для своей компании можно в бесплатном паспорте героя.
Вопросы и ответы
Кто придумал Coca-Cola?
Фармацевт Джон Пембертон из Атланты. Первый стакан продали 8 мая 1886 года, а название и рукописный логотип придумал его бухгалтер Фрэнк Робинсон.
Когда появилась фигурная бутылка Coca-Cola?
Патент на форму выдали 16 ноября 1915 года, в массовое производство бутылка пошла в 1916 году. Ее делали такой, чтобы отличать от подделок на ощупь.
Правда ли, что Coca-Cola придумала красного Санта-Клауса?
Нет. Санту в красном рисовали и раньше. С 1931 года его для рекламы Coca-Cola рисовал Хэддон Сандблом, и этот образ стал самым известным.
Сколько стоила Coca-Cola раньше?
С 1886 по 1959 год порция 6,5 унции стоила 5 центов — цена не менялась больше 70 лет.
Источники