История Apple: от компьютера в гараже до iPhone и Apple Watch

Apple I, первый заказ и третий основатель

Первый компьютер Apple I собрал Стив Возняк, а Стив Джобс нашел покупателя: магазин Byte Shop заказал 50 штук, и этот заказ помог оплатить выпуск партии. В продаже Apple I стоил 666,66 доллара. Третий основатель, Рональд Уэйн, через две недели вышел из дела и продал свои 10% за 800 долларов.

Часть работы шла в гараже родителей Джобса в Лос-Альтосе. Сам Возняк в 2014 году назвал историю с гаражом «немного мифом»: проектировал он в основном на работе в Hewlett-Packard. Свою версию событий он описал в книге «Стив Джобс и я. Подлинная история Apple», написанной вместе с журналисткой Джиной Смит (в оригинале — iWoz).

Apple II, IPO и Macintosh

3 января 1977 года зарегистрировали корпорацию Apple Computer, деньги и кредитную линию под нее нашел инвестор Майк Марккула. В том же году вышел Apple II, а 12 декабря 1980 года компания провела IPO по 22 доллара за акцию. 24 января 1984 года начались продажи Macintosh — за два дня до этого в перерыве Суперкубка показали рекламный ролик «1984».

Уход и возвращение Джобса

В 1985 году Джобс проиграл борьбу за власть гендиректору Джону Скалли и ушел. В декабре 1996 года Apple купила его новую компанию NeXT за 429 млн долларов, а в 1997-м Джобс стал временным гендиректором. Следом вышли iMac (1998), iPod (октябрь 2001 года, «до 1000 песен» на диске 5 ГБ) и магазин iTunes Store (2003).

iPhone, Apple Watch и умный дом

9 января 2007 года Джобс представил iPhone, в том же году из названия компании убрали слово Computer. В августе 2011 года Джобс ушел с поста гендиректора, его сменил Тим Кук; 5 октября 2011 года Джобса не стало.

В июне 2014 года Apple показала HomeKit — платформу для управления умным домом с iPhone. 9 сентября 2014 года представили Apple Watch, продажи часов начались в 2015 году. В апреле 2026 года компания объявила, что с 1 сентября ее возглавит Джон Тернус, а Кук станет исполнительным председателем совета директоров.

Выводы для бизнеса

• Первые деньги дал покупатель: заказ Byte Shop помог оплатить производство раньше, чем пришли инвесторы.
• Основатель может вернуться: Apple купила NeXT и вместе с ней получила Джобса.
• Устройство продавали вместе с сервисом: iPod работал в паре с iTunes Store.

Как сделать рекламный ролик, который досматривают, — в статье про рекламный креатив. Другие истории компаний — в рубрике «Истории брендов».