История Ozon: книжный магазин 1998 года, который стал маркетплейсом
Ozon открылся в 1998 году как интернет-магазин книг и видеокассет, который сделали петербургские программисты. Двадцать лет он продавал в основном товары, закупленные сам, а в 2018 году пустил на площадку сторонних продавцов.
Книги и видеокассеты из Петербурга
Ozon придумали в петербургской компании-разработчике Reksoft вместе с издательством Terra Fantastica. Название выбрали по созвучию с американским Amazon, сначала рассматривали вариант Azon. Магазин заработал в 1998 году и продавал книги и видеокассеты, позже — музыкальные диски. Первое время среди покупателей было много русскоязычных жителей других стран.
Через несколько месяцев после запуска случился дефолт 1998 года. Издательство не смогло дальше участвовать в проекте, и Reksoft выкупил его долю.
Инвесторы и рост
30 декабря 1999 года фонд ru-Net Holdings вложил в Ozon 1,8 млн долларов и получил контрольный пакет. Дальше магазин расширял ассортимент и строил собственную доставку. Среди крупных акционеров позже были фонд Baring Vostok, АФК «Система» и МТС.
Маркетплейс
До 2018 года Ozon в основном продавал товары, которые закупал сам. В сентябре 2018 года руководство решило запустить маркетплейс — площадку, где товары выставляют сторонние продавцы. Компания приводила цифры в проспекте к IPO:
| Период | Доля маркетплейса в обороте |
|---|---|
| 2018 год | 0,9% |
| 2019 год | 17,4% |
| 9 месяцев 2020 года | 45,0% |
К концу сентября 2020 года на площадке работали около 18 тысяч активных продавцов.
IPO и переезд в Россию
24 ноября 2020 года Ozon провел IPO на NASDAQ и Московской бирже, цена размещения — 30 долларов за акцию. В 2022 году NASDAQ приостановила торги бумагами компании, в 2023 году Ozon ушел с этой биржи.
27 декабря 2024 года акционеры решили перенести головную компанию с Кипра в Россию. В 2025 году ее перерегистрировали как МКПАО «Озон» на острове Октябрьский в Калининграде. По данным компании, оборот Ozon с учетом услуг за 2024 год вырос на 64%, до 2,875 трлн рублей, покупатели получили 1,47 млрд заказов.
Что видно из этой истории
- Первый год магазин пережил дефолт: один из партнеров выкупил долю второго.
- Росту понадобились внешние деньги — сначала ru-Net Holdings, потом крупные фонды и корпорации.
- Модель бизнеса поменяли через двадцать лет работы, и за два года площадка для продавцов дала почти половину оборота.
Как считают прибыль товара на площадке, разобрано в статье про юнит-экономику маркетплейса. Другая история российской интернет-компании — история Яндекса.
Вопросы и ответы
Когда появился Ozon?
В 1998 году в Петербурге, как интернет-магазин книг и видеокассет.
Кто основал Ozon?
Петербургская IT-компания Reksoft вместе с издательством Terra Fantastica. Среди основателей называют Александра Егорова и Дмитрия Рудакова.
Почему Ozon так называется?
Название выбрали по созвучию с американским Amazon. Сначала рассматривали вариант Azon.
Когда Ozon стал маркетплейсом?
Решение запустить маркетплейс приняли в сентябре 2018 года. В 2019 году на него пришлось 17,4% оборота, за девять месяцев 2020 года — уже 45%.
Источники