Видео для соцсетей: один исходник и версии под каждую площадку

Какие видео нужны в соцсетях

У компании в соцсетях обычно четыре вида роликов, и у каждого своя работа:

• Вертикальные клипы для VK Клипов, YouTube Shorts и других лент коротких видео. Их находят незнакомые люди, поэтому все решает первая фраза.
• Ролики в посты сообщества VK или Telegram-канала. Их видят подписчики, и здесь можно спокойнее рассказать о новинке, акции или кейсе.
• Кружки в Telegram. Короткое обращение основателя или героя бренда, которое выглядит как личное сообщение.
• Обложки и превью к роликам и постам, чтобы лента сообщества выглядела цельно.

Один исходник — несколько версий

Снимаем и рисуем с запасом по краям кадра, чтобы из одного материала получились и вертикаль, и горизонталь. Главное держим в центре: в вертикальной ленте низ и правый край закрывают кнопки и подпись. Титры ставим крупно, потому что многие смотрят без звука.

Для каждой площадки меняем начало. Незнакомому зрителю в ленте клипов нужен крючок в первую секунду, подписчику канала — повод досмотреть до конца. Подборка первых фраз, после которых не листают, — в статье «Хук для видео».

Рубрики вместо разовых роликов

Аккаунт, где ролики выходят от случая к случаю, растет медленно. Лучше работают две-три постоянные рубрики, которые зритель узнает с первого кадра:

1. Вопрос клиента. Каждую неделю — один частый вопрос и короткий ответ.
2. За кадром. Как собирают заказ, как пекут, как чинят. Людям интересно, как устроена работа.
3. Мини-серия с героем. Персонаж бренда попадает в ситуации вашего клиента. Такой формат мы разбираем на своем сериале.
4. Было и стало. Ремонт, уборка, стрижка, настройка — результат виден без слов.

Сюжеты для старта есть в подборке идей для рилс.

Как работаем

1. Смотрим, где ваши клиенты: VK, Telegram, YouTube, Дзен.
2. Предлагаем рубрики и пишем сценарии на месяц.
3. Снимаем пакетом за один съемочный день или рисуем серию.
4. Монтируем, делаем субтитры и версии под каждую площадку.
5. После публикации смотрим досмотры и оставляем рубрики, которые работают.

Что учесть заранее

• Музыка. Берем треки с лицензией на коммерческое использование, иначе площадка может отключить звук или снять ролик.
• Реклама. Если ролик продвигает товар за деньги или у блогера, его маркируют: подробнее в статье про маркировку рекламы.
• Люди в кадре. Сотрудники и клиенты появляются в роликах с их согласия, это фиксируем письменно.

Рилс до минуты стоит 40⁠–⁠70 тыс. ₽, пакет на месяц считаем отдельно. Все о формате — на странице рилсов и шортсов.