Маркировка рекламы и erid: как не получить штраф и не испортить ролик

Что такое маркировка рекламы и erid

Сведения о рекламе в интернете попадают в Роскомнадзор через оператора рекламных данных (ОРД). ОРД присваивает рекламе идентификатор — уникальный код erid, по которому видно, кто, где и за чей счет ее разместил.

Закон требует от интернет-рекламы трех вещей (ст. 18.1 закона 38-ФЗ «О рекламе»):

• пометка «реклама»;
• указание на рекламодателя или на его сайт;
• идентификатор рекламы.

Кто маркирует: рекламодатель, агентство, блогер

Передавать сведения о рекламе обязаны рекламодатели, рекламораспространители и операторы рекламных систем. Кто регистрирует креатив и получает erid — рекламодатель, агентство или блогер, — стороны записывают в договоре.

Еще две обязанности. Блогер с аудиторией больше 10 000 человек должен быть в перечне Роскомнадзора, иначе размещать у него рекламу нельзя (ч. 10.6 ст. 5 закона 38-ФЗ). А рекламораспространители платят обязательные отчисления — 3% от дохода от интернет-рекламы (ст. 18.2).

Как маркировать интеграцию в видео

Порядок размещения идентификатора устанавливает Роскомнадзор. На практике пометку, рекламодателя и erid показывают в кадре на время вставки и дублируют в описании, а erid добавляют в ссылку на сайт рекламодателя.

Чтобы маркировка не испортила ролик, плашку ставят в начале вставки, аккуратную и читаемую, и сюжет идет дальше. Пометку зритель переживет, вставку, которая ломает историю, — вряд ли. Как вписать рекламу в сюжет — в статье про нативную рекламу.

Что считается рекламой, а что нет

Реклама — информация для неопределенного круга лиц, которая привлекает внимание к товару, бренду или продавцу (ст. 3 закона 38-ФЗ). Если за упоминание заплатили деньгами, товаром или скидкой, если есть промокод или ссылка на покупку, это почти наверняка реклама. Личный отзыв без оплаты и договоренностей с брендом рекламой обычно не считается.

Штрафы и частые ошибки

За рекламу без идентификатора (ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ) штраф для граждан — 30 000⁠–⁠100 000 ₽, для должностных лиц — 100 000⁠–⁠200 000 ₽, для компаний — 200 000⁠–⁠500 000 ₽. Если сведения о рекламе не передали или передали неверные (ч. 15), граждан штрафуют на 10 000⁠–⁠30 000 ₽, компании — на 200 000⁠–⁠500 000 ₽.

Частые ошибки: erid только в описании; один идентификатор на разные креативы; забыли сдать статистику; пометка мелким шрифтом на долю секунды. Сколько стоит сама интеграция — в статье про цену рекламы у блогера, интеграции в нашем сериале — на странице «Реклама у Пуфа».