Нативная реклама простыми словами: примеры и чем она отличается от обычной
Нативная реклама выглядит и звучит как обычный материал площадки: сюжет ролика, статья, пост в канале. Ее не воспринимают как рекламный перерыв и поэтому реже пропускают. Помечать ее все равно нужно.
Нативная реклама простыми словами
Обычный баннер прерывает: вы читаете статью, а сбоку мигает скидка. Нативная реклама встроена в то, ради чего вы пришли. В видеоблоге это сюжет, в котором продукт решает проблему ведущего. На сайте — полезный разбор, сделанный вместе с брендом. В Telegram — пост в стиле канала. При этом нативная реклама помечена, и этим она отличается от скрытой, которую закон о рекламе запрещает.
Форматы
- Спецпроект. Материал или серия материалов вместе с брендом: тест, гид, исследование.
- Интеграция у автора. Вставка в видео или подкаст, которую ведущий рассказывает своими словами.
- Рекомендательные блоки. Подборки «вам может быть интересно» под статьей, где среди материалов есть рекламные.
- Продакт-плейсмент — продукт в кадре без рассказа о нем. Это отдельный прием, о нем статья «Продакт-плейсмент».
Примеры в видео и в Telegram
Примеры условные, чтобы показать механику:
- Канал про ремонт снимает выпуск о том, как выбрать краску для ванной, и ведущий красит стены краской рекламодателя, объясняя, почему она подходит.
- Кулинарный блогер готовит ужин на неделю за час, и сервис доставки продуктов появляется там, где без него сюжет не сложился бы.
- Telegram-канал юриста разбирает типичные ошибки в договоре аренды и в конце рекомендует сервис проверки собственника.
В нашем сериале интеграция устроена так же: продукт решает проблему героя внутри сцены, вставка одна на серию и не раньше второй минуты. Правила описаны на странице «Реклама у Пуфа».
Почему нативку не проматывают — и когда проматывают
Не проматывают, когда вставка продолжает историю, полезна сама по себе и короткая. Простая проверка: если вставку вырезать, ролик что-то потеряет. Проматывают, когда она начинается словами «а теперь пара слов о спонсоре», длится дольше сюжета или не связана с темой канала. Зритель быстро учится узнавать такие места и жмет перемотку раньше, чем вы успеете сказать название.
Нужно ли маркировать нативную рекламу
Да. Закон называет рекламой информацию для неопределенного круга лиц, которая привлекает внимание к объекту рекламирования (п. 1 ст. 3 закона 38-ФЗ «О рекламе»). Если нативный материал под это подходит, это реклама. В интернете у нее должна быть пометка «реклама», указание на рекламодателя (ч. 16 ст. 18.1) и идентификатор рекламы от оператора рекламных данных (ч. 17 ст. 18.1). Как это сделать в ролике и не испортить его, мы разбираем в статье «Маркировка рекламы и erid».
Вопросы и ответы
Чем нативная реклама отличается от скрытой?
Нативная встроена в контент, но помечена как реклама. Скрытая не помечена и выдает себя за обычный материал или личное мнение, а закон о рекламе ее запрещает.
Яндекс Директ — это нативная реклама?
Частично. Объявления в поиске относят к контекстной рекламе: они похожи на результаты поиска, но помечены. Нативными называют форматы, которые повторяют вид материалов площадки, например объявления в лентах рекомендаций.
Нативная реклама — это хорошо для зрителя?
Если она честно помечена и полезна сама по себе, да: зритель получает сюжет или совет и не чувствует, что его прервали.
Сколько стоит нативная интеграция у блогера?
Зависит от охвата автора, ниши, формата и сложности сценки. Как складывается цена, мы разбираем в статье о стоимости рекламы у блогеров.
Источники