Студия Пуфа · youtube-продакшн
Канал компании растет на выпусках, которые досматривают, и на регулярности. Мы берем производство целиком: от темы и сценария до обложки, глав и вертикальных нарезок.
Главы помогают зрителю сразу перейти к своей части и вернуться к остальному. По правилам YouTube первая отметка в описании — 00:00, эпизодов не меньше трех, каждый не короче 10 секунд.
Для SkuScan мы сделали 17-минутный выпуск из семи глав: разобрали четыре магазина на Wildberries и посчитали, сколько владелец оставляет себе со 100 ₽ выручки. Каждая цифра появляется на экране в момент, когда ее произносят. Как устроен этот ролик, рассказано в кейсе SkuScan.
Обложка и название обещают зрителю одно и то же, а первые секунды видео это обещание выполняют. Если обещание не сходится с содержанием, зритель уходит, и YouTube реже показывает ролик. Для обычного видео YouTube советует обложку 16:9 шириной не меньше 640 пикселей, а загрузить свою можно только с подтвержденного аккаунта. Как придумать обложку, которую нажимают, — в статье про обложку для видео.
К оформлению канала относятся шапка, аватар, описание и плейлисты по темам, чтобы новый зритель за минуту понял, о чем канал.
Из каждого выпуска выбираем моменты с законченной мыслью и сильной первой фразой, переверстываем в вертикаль 9:16 и добавляем субтитры. Shorts на YouTube могут длиться до трех минут, но рилсы для SkuScan мы держим в пределах 35–50 секунд. Короткий ролик приводит зрителя на полный выпуск.
План на месяц, выпуски по графику. После выхода смотрим удержание: в каком месте уходят зрители, и учитываем это в следующих выпусках. Накрутку не делаем: по правилам YouTube такие ролики удаляют, а за повторные нарушения могут заблокировать канал. Что работает в продвижении без накрутки, разобрано в статье «Продвижение YouTube-канала».
От числа выпусков в месяц и их длины, от того, снимаем мы или рисуем графику, сколько шортсов нужно из каждого выпуска и нужна ли стратегия канала с нуля.
Источники
Пример
Кейс
SkuScan проверяет карточки товаров на Wildberries и Ozon и показывает, что мешает продажам. Для его канала мы делаем объясняющие ролики с живым интерфейсом, моушн-графику, длинные видео и шортсы — вот два из них.
Как работаем
Каждую работу проверяем по стандарту нашего сериала: 26 критериев, и по каждому нужно 9 из 10 или выше.
Созваниваемся и обсуждаем продукт, ваших клиентов и задачу ролика. Если заранее собрать бесплатный паспорт героя, разговор будет короче.
Придумываем характер, внешность, речь и голос героя и место, где он живет. Все записываем в библию, чтобы герой не менялся от серии к серии.
Пишем сценарий с крючком, шутками и местом для продукта. Собираем аниматик с черновым голосом и согласуем его до дорогих этапов.
Рисуем и анимируем, записываем голоса, подбираем звук и музыку, монтируем и доводим цвет.
Проверяем по 26 критериям нашего стандарта. Если хоть один ниже 9 из 10, переделываем.
Готовим название, обложку и описание. После выхода смотрим, в каком месте уходят зрители, и учитываем это в следующей серии.
Вопросы
Продакшн — это производство и упаковка выпусков: темы, сценарии, монтаж, обложки, шортсы. Накрутку и «продвижение с гарантией» мы не продаем: показы приходят к роликам, которые досматривают.
Можно. Но обложка работает, когда совпадает с первыми секундами видео, поэтому лучше всего она получается вместе с монтажом.
По справке YouTube первая отметка времени — 00:00, эпизодов не меньше трех, каждый не короче 10 секунд. Отметки ставят в описании по порядку.
Да: файлы, обложки и описания делаем под каждую площадку. Кто загружает ролики, договариваемся до старта.
Заявка
Форма займет минуты две. В ответ зададим уточняющие вопросы, предложим формат и назовем вилку по бюджету.
Заявка отправлена
Ответим в рабочее время. Пока ждете, можно прислать ролик на бесплатный разбор или собрать паспорт героя.