Рекламный ролик на заказ: снимаем, рисуем или собираем с ИИ

Какие рекламные ролики мы делаем

• Видеокреативы для таргета. Короткие вертикальные ролики для ленты, где решает первая секунда и смысл понятен без звука.
• Ролик перед видео и вставка в YouTube-выпуск. Горизонтальный, со звуком, с крючком раньше кнопки «пропустить».
• Ролик для маркетплейса. Для карточки и рекламы внутри площадки — подробнее на странице видео для маркетплейсов.
• Ролик для экранов в зале и на выставке. Без звука, крупно, читается за пару секунд.

Съемка, анимация или ИИ

Снимаем, когда важно показать настоящий товар, людей и фактуру. Предметная съемка подходит еде, косметике, одежде, технике: товар в кадре крупно, в деле, при хорошем свете.

Рисуем, когда продукт — сервис или процесс, который сложно снять, или когда нужен постоянный герой. С героем каждый следующий ролик узнают быстрее.

Нейросети берем для фонов, черновых сцен, озвучки и пачки вариантов для теста. Где ИИ справляется, а где портит товар и лица, рассказываем на странице ИИ-видео для бизнеса. Часто лучший вариант — смесь: товар снят, фон и графика нарисованы.

Как работаем

1. Бриф: продукт, кому продаем, где покажем ролик и чего ждем от зрителя.
2. Оффер и две-три идеи с первым кадром для каждой.
3. Сценарий и раскадровка. Согласуем до съемки, пока правки ничего не стоят.
4. Съемочный день или анимация.
5. Монтаж, звук, субтитры, версии под площадки.
6. Передача файлов. В интернете реклама выходит с пометкой и токеном erid, поэтому место под них оставляем заранее, подробнее — в статье про маркировку рекламы.

От чего зависит смета

• сколько съемочных дней и локаций, нужны ли актеры и модели;
• для анимации — сколько сцен и персонажей;
• сколько версий и форматов нужно на выходе;
• голос диктора и музыка с лицензией;
• есть ли у вас герой или его придется придумывать.

Что полезно знать до заказа

Один ролик — одна мысль. Если в 15 секунд уложить пять преимуществ, зритель не запомнит ни одного. Для таргета выгоднее сделать два-три варианта начала и проверить их на небольшом бюджете, чем один «идеальный» ролик. Какие бывают рекламные ролики и откуда брать идеи, мы разобрали в статье «Рекламный ролик».