Рекламный ролик: виды, устройство и как придумать идею

Что такое рекламный ролик

У ролика одна из трех задач: познакомить с товаром, закрепить название в памяти или подтолкнуть к покупке прямо сейчас. Первую официальную телерекламу показали в Нью-Йорке 1 июля 1941 года во время бейсбольной трансляции: часы Bulova заняли около десяти секунд эфира. Задача с тех пор та же: за несколько секунд оставить в памяти одну мысль о товаре.

Виды рекламных роликов

Площадка задает правила раньше сценария:

• Телевизионный — горизонтальный, со звуком, зритель сидит перед экраном.
• Перед видео или в его середине — первые секунды спорят с кнопкой «пропустить».
• Вертикальный в ленте — часто смотрят без звука, смысл держится на картинке и титрах.
• Интеграция у блогера — вставка в чужой ролик голосом автора, подробнее в статье реклама у блогера.
• Для экранов в залах и на выставках — без звука, человек проходит мимо за пару секунд.

По способу производства ролики бывают игровые, предметные, анимационные, моушн-графика, запись экрана и генерация нейросетью, часто в сочетании.

Из чего состоит рекламный ролик

• Оффер — что получит зритель. Если фразу нельзя произнести за пять секунд, ролик выйдет расплывчатым.
• Крючок — первый кадр и первая фраза, ради которых не листают дальше.
• Демонстрация — настоящий продукт в деле, крупно.
• Герой — человек, персонаж или сам товар, за которым следит зритель.
• Голос и звук — диктор или синтезатор речи, музыка, звуковой логотип.
• Пэкшот — финальный кадр с товаром, логотипом и следующим шагом.

Как разложить эти детали по секундам, разобрано в статье рекламный креатив.

Как придумать идею рекламного ролика

Идея растет из свойства продукта. Шесть рабочих приемов:

1. Демонстрация. Обещанное происходит в кадре: пятно сходит, приложение считает за секунду.
2. До и после. Та же кухня, тот же человек, разница видна без слов.
3. Преувеличение. Кресло такое удобное, что сотрудник не может встать с него к концу обеда.
4. Сценка из жизни. Узнаваемая ситуация, где продукт оказался кстати.
5. Постоянный герой. Персонаж переходит из ролика в ролик, и его узнают раньше логотипа. Так устроен мультфильм для бизнеса.
6. Неожиданный рассказчик. О сервисе говорит кот, вещь или кладовщик.

Версии для интернета и работа с нейросетью

Для интернета сразу делают горизонтальную, вертикальную и короткую версии с субтитрами. Нейросеть ускоряет черновик и озвучку, а где она подводит, разобрано в статье рекламный ролик с помощью ИИ. Маркировать рекламу нужно, как бы она ни была сделана.