Промо-ролик: чем он отличается от рекламного и имиджевого
Промо-ролик привлекает внимание к поводу: запуску продукта, событию, акции, открытию. У повода есть дата, после которой ролик устаревает, и этим промо отличается от остальных роликов бренда.
Промо-ролик простыми словами
Промо — сокращение от английского promotion, «продвижение». Промо-ролик рассказывает о поводе: новый продукт, открытие кофейни, концерт, конференция, сезонная распродажа, выход приложения. В кино и играх такой ролик называют трейлером, в соцсетях — анонсом. До события промо работает, через неделю после него уже мало кому интересен.
Промо, рекламный и имиджевый ролик: разница
| Промо-ролик | Рекламный ролик | Имиджевый ролик | |
|---|---|---|---|
| О чем | о поводе: запуск, событие, акция | о товаре и выгоде | о ценностях и характере бренда |
| Чего ждут от зрителя | запомнить дату, прийти, попробовать | купить или оставить заявку | доверять и выбирать бренд |
| Срок жизни | до события и немного после | пока действует оффер | годы |
| Подача | интрига, темп, предвкушение | польза, демонстрация | история, эмоция |
Границы условные: промо нового телефона одновременно и реклама. Но сценарий стоит начинать с вопроса, есть ли у вас повод или постоянное предложение. Постоянное предложение — материал для рекламного ролика, рассказ о ценностях — для имиджевого.
Виды промо-видео
- Запуск продукта — новинка и день, с которого ее можно купить.
- Анонс события — кто выступит, что увидят, куда прийти.
- Тизер — несколько секунд интриги без раскрытия, выходит раньше основного ролика.
- Промо акции — предложение со сроком, который виден в кадре.
- Промо приложения или игры — интерфейс и лучшие моменты в действии.
- Ролик-отчет — атмосфера прошедшего события, чтобы на следующее пришло больше людей.
Структура и длина промо-ролика
- Повод в первые секунды: «Открываемся», «Новый вкус», «12 ноября».
- Что нового — одна главная деталь вместо списка.
- Атмосфера: люди, движение, звук. Промо продает предвкушение.
- Дата, место и способ попасть: купить, записаться, скачать.
- Финальный кадр с логотипом и датой, который потом ставят на обложку и в пост.
Тизер обычно укладывают в 15 секунд, основной ролик — в 30–60, отчет о событии — в две-три минуты. Вертикальную версию для соцсетей монтируют вместе с основной.
Промо-ролик о компании: когда уместен
Сама компания редко бывает поводом. Промо о ней работает, когда есть новость: юбилей, новое производство, выход в другой город, смена названия. Если новости нет, а нужно рассказать, кто вы и чем полезны, подойдет видеопрезентация. Такие ролики делает наша студия — смотрите формат ролик о компании.
Вопросы и ответы
Сколько длится промо-ролик?
Тизер — до 15 секунд, основной промо-ролик — обычно 30–60 секунд. Отчет о событии бывает длиннее, но и его лучше уложить в две-три минуты.
Промо-видео и трейлер — одно и то же?
Трейлер — промо фильма, сериала или игры. Принцип тот же: показать самое яркое и не раскрыть всего.
Когда выпускать промо-ролик события?
Тизер — когда открылась регистрация, основной ролик — когда известна программа, короткие напоминания — в последние дни. После события выпускают отчет, он работает на следующее.
Можно ли сделать промо-ролик без съемки?
Да: анимация, моушн-графика с датами и фото или запись экрана для приложения. Для анонса события графика удобнее: программа меняется, а переделать титры проще, чем переснять.