Видеопрезентация и презентационный ролик: для чего и как устроены
Видеопрезентация говорит за менеджера, когда его нет рядом: на сайте, на стенде выставки, в письме клиенту. Один ролик плохо работает во всех этих местах сразу, поэтому начинают с вопроса, где его будут смотреть.
Что такое видеопрезентация
Видеопрезентация — ролик, который рассказывает о компании, продукте или проекте так, как рассказал бы толковый менеджер: что вы делаете, для кого и почему вам можно доверять. Презентационный ролик — другое название того же формата. От рекламы он отличается зрителем: его смотрят те, кто уже заинтересовался, — зашли на сайт, подошли к стенду, открыли письмо. Им нужно больше подробностей и меньше нажима.
Где смотрят и что из этого следует
| Где | Как смотрят | Что важно |
|---|---|---|
| Первый экран сайта или лендинга | без звука, фоном | смысл по картинке, короткая петля |
| Сайт, кнопка «Смотреть» | со звуком, по желанию | рассказ с диктором, 1–1,5 минуты |
| Стенд выставки | без звука, на ходу | крупный текст, продукт с первой секунды |
| Встреча, письмо, тендер | внимательно, со звуком | логика, цифры, ответы на возражения |
На сайте есть техническое ограничение: браузеры сами не запускают видео со звуком. В Chrome, например, автозапуск без звука разрешен всегда, а со звуком — только после действий посетителя или если он уже часто смотрел видео на этом сайте. Поэтому видео для лендинга должно быть понятно без звука, а версию с голосом ставят на кнопку.
Структура видеопрезентации компании
- Задача клиента — с чем он к вам приходит.
- Что вы делаете — одной фразой, без «широкого спектра услуг».
- Как это работает — три-четыре шага, лучше показом, чем рассказом.
- Доказательства — клиенты, проекты, производство, проверяемые цифры.
- Следующий шаг — написать, записаться на демонстрацию, скачать каталог.
Год основания и миссию в начало не ставьте: до них досмотрят, только если зацепило остальное. Историю компании лучше рассказать отдельным роликом, как — в статье история бренда.
Длина видеопрезентации
- Петля на первом экране — 15–40 секунд.
- Видеоролик для сайта по кнопке — 60–90 секунд.
- Выставка — от одной до трех минут по кругу, и каждые 15–20 секунд — законченная мысль: зритель подходит в любой момент.
- Встреча или тендер — две-четыре минуты, удобно с главами.
Съемка или анимация
Снимать стоит то, что убеждает само по себе: производство, людей, объекты, товар. Если показывать нечего — сервис, программа, сложная услуга, — работают анимация и моушн-графика: схема собирается на экране вместе с рассказом. Примеры такой подачи — на странице объясняющих роликов, а ролики про компании целиком — в формате ролик о компании.
Вопросы и ответы
Чем видеопрезентация отличается от презентационного ролика?
По сути ничем: это два названия одного формата — ролика, который подробно рассказывает о компании или продукте заинтересованному зрителю.
Нужен ли звук в видео для сайта?
Ролик на первом экране должен работать без звука: браузеры запускают видео автоматически только беззвучно. Версию с голосом ставьте на кнопку или в отдельный блок.
Какой длины делать видеопрезентацию компании?
Для сайта по кнопке — 60–90 секунд, для выставки — одна-три минуты по кругу, для встречи или тендера — две-четыре минуты. Удобнее одна основная версия и короткие нарезки из нее.
Что показать, если снимать нечего?
Интерфейс, схему работы, путь заявки, результат для клиента. Неосязаемый продукт анимация часто объясняет понятнее съемки.
Источники