Анимационный ролик для бизнеса: какие бывают и как выбрать формат
Анимационный ролик выбирают, когда снимать нечего или дорого: продукт — сервис, процесс спрятан внутри, герой придуман. Разбираем виды роликов, задачи, под которые они подходят, и этапы, на которых решается результат.
Анимационный, анимированный, мультипликационный
Все три слова означают одно: видео, где движение нарисовано или построено на компьютере, а не снято камерой. Часто встречается и смешанный вариант — съемка, поверх которой появляются анимированные цифры, подписи и персонаж.
Виды анимационных роликов
| Вид | Что в кадре | Какую задачу решает |
|---|---|---|
| Объясняющий ролик | схема, интерфейс, простой герой | показать, как работает продукт |
| Ролик с маскотом | фирменный персонаж с характером | запомниться и жить в соцсетях годами |
| Моушн-ролик | шрифты, иконки, цифры в движении | реклама, презентация, оформление |
| Анимированная инфографика | графики и данные | отчет, исследование, обучение |
| 3D-визуализация | модель товара или механизма | показать устройство изнутри |
| Рисованный ролик | рисунок на белом фоне | обучение по шагам, см. скрайбинг |
Про техники рисованной анимации подробнее — в статье 2D-анимация.
Когда анимация выгоднее съемки
- Продукт нематериален: подписка, страховка, приложение, консультация.
- Нужно показать скрытое: путь заказа, работу механизма, деньги по статьям расходов.
- Съемка дорогая или невозможна: горы, космос, прошлое, будущее.
- Ролик придется обновлять: заменить цифру или кадр в анимации проще, чем собирать съемочную группу.
- Нужен постоянный герой, у которого не меняются ни внешность, ни голос.
От чего зависит длина
Длину задают площадка и задача. В ленте у ролика секунда на то, чтобы удержать зрителя, на сайте у него больше времени, а обучающий ролик длится столько, сколько нужно на одну тему. Пример из нашей работы: объясняющий ролик для SkuScan идет 17 минут и разбит на семь глав, а рилсы из него — по 35–50 секунд. Как устроен этот проект, — в кейсе SkuScan.
Где правки дешевые, а где дорогие
- Бриф и сценарий. Поменять главную мысль ролика здесь — значит переписать несколько строк.
- Стиль. Два-три статичных кадра показывают, как будет выглядеть ролик, до того как его начнут двигать.
- Аниматик. Черновое видео из картинок под голос. Последний момент, когда сюжет и тайминг меняются быстро.
- Анимация. Здесь правка сюжета означает переделку сцен, поэтому важное согласуют раньше.
- Звук и монтаж. Голос, музыка, версии под площадки.
Как мы проходим эти этапы с брендами, рассказываем на странице мультфильма для бизнеса.
Вопросы и ответы
Чем анимационный ролик отличается от мультфильма?
Мультфильм рассказывает историю ради самой истории. Анимационный ролик решает задачу компании: объясняет продукт, продает, обучает. Техники у них общие.
Сколько длится анимационный ролик?
Столько, сколько требуют площадка и задача: от нескольких секунд в рекламе до нескольких минут в обучении. Если ролик длинный, разбейте его на главы.
Можно ли сделать анимационный ролик нейросетью?
Короткий и простой — да, собрав его из многих генераций в монтаже. Постоянного героя, точный продукт и логотип нейросеть пока держит плохо.
Что подготовить компании перед стартом ролика?
Цель ролика одной фразой, портрет зрителя, место показа, брендбук или хотя бы логотип и цвета, а также примеры роликов, которые нравятся и не нравятся.